Come attrarre nuovi clienti su Instagram

Nata come piattaforma social per un target giovane, Instagram è ormai amato (ed usato) da tutte le generazioni! Ed è questa sua forte capacità di engagement, uno dei motivi principali che rende irrinunciabile fare advertising su Instagram per chi vuole promuovere un brand. Con più di un miliardo di utenti attivi al mese nel mondo, impressiona il dato statistico recentemente rilasciato da Facebook che evidenzia l’uso attivo di Instagram per una media di 5 ore al giorno da parte dei ragazzi Gen Z.

Su Instagram è dunque possibile sviluppare delle campagne in grado di raggiungere un pubblico vasto ma mirato ed ottenere dati che difficilmente si riuscirebbero ad avere con altri canali. Una recente ricerca promossa da VidMod, ha riportato inoltre che 1/3 degli utenti intervistati hanno acquistato prodotti direttamente dalle Instagram Stories ad. Inoltre molti (81% delle donne e 75% degli uomini intervistati) ha detto di aver acquistato da brand sconosciuti.

Come fare advertising su Instagram?

Se stai dunque pensando di iniziare ad usare Instagram come strumento di advertising, devi prima conoscere le opportunità che ti offre e le best practices per ottenere il massimo delle performance dalla tua campagna. Ti descriviamo quindi in questa pillola, tre semplici mosse che, se implementate con attenzione ed originalità, ti permetteranno di promuovere con successo il tuo brand.

1 – cura il tuo profilo e tienilo aggiornato

Immagine profilo: la dimensione consigliata è di 160px x 160px, è importante che sia rappresentativa e che sia ben leggibile.

Bio: breve descrizione della tua attività, è il tuo biglietto da visita quindi è bene arricchirla con tutti i tuoi contatti. Ricorda che la bio è l’unico posto in cui puoi inserire un link navigabile. Se hai delle campagne in atto ti suggeriamo di sostituire il tuo link a quello della landing page di promozione della tua iniziativa.

2 – pubblica contenuto di interesse per il tuo pubblico e sponsorizzalo

Post: Parlando di formati Instagram consiglia quello quadrato standard (1080px x 1080px) sia per immagini che per video, anche se è possibile caricarli in formato verticale (1080px x 1350px) e orizzontale (1080px x 566px). La durata dei video può essere di massimo 60 minuti, ma Instagram consiglia di non superare i 10 minuti per non perdere l’attenzione del tuo pubblico. Ti suggeriamo di non inserire link nel testo del post perché non sarebbe navigabile. L’uso degli hashtags strategici può essere utile per posizionarsi nel motore di ricerca del social network; ti consigliamo però di sceglierli accuratamente e di non superare i 10 hashtag per post. Instagram ti permette anche di promuovere i post mettendoti a disposizione strumenti di Ad con cui puoi selezionare target e budjet.

Stories: sono lo strumento più ingaggiante al momento su Instagram poiché sfruttano tutto lo schermo del cellulare e permettono di creare veri e propri racconti. È possibile inoltre aggiungere elementi interattivi per genera coinvolgimento come sondaggi (utili per conoscere l’opinione del tuo pubblico e fare test di prodotto) e lo swipe up ( attivabile solo da coloro che possiedono almeno 10.000 followers). Come per i post anche nelle stories è consigliato utilizzare hashtag e taggare altri profili. Con l’utilizzo di adesivi dentro l’editor delle stories potrai anche geolocalizzare il tuo contenuto. Instagram consiglia per le stories l’utilizzo di formati nativi (1080px x 1920px) della durata massima di 5 secondi per le immagini e di 15 secondi per i video.

Perché le stories hanno così tanto successo? Il 73% degli utenti concorda che le storie consentano loro di raccontare cose successe al di fuori della loro vita quotidiana, il 65% pensa che le stories aiutino a tenersi aggiornato su ciò che fanno gli altri. Inoltre gli strumenti messi a disposizione permettono di curare  e personalizzare il proprio profilo in modo divertente. Cresce l’attenzione dell’utente nella creazione del contenuto divulgato nelle loro stories: in media una persona spende circa 11 minuti per creare la sua story prima di condividerla. Gli utenti diventano dunque più attenti, più esperti nell’uso dello strumento e … più esigenti!

La progettazione e creazione di una story (o una serie di stories) da parte di un’azienda può richiedere quindi uno studio particolare e tempi di realizzazione molto lunghi. Dipende ovviamente dal tipo di progetto … se riesci però a divulgare contenuto di interesse per il tuo pubblico, riesci ad ottenere buoni risultati anche solo sfruttando a pieno tutte le funzionalità messe a disposizione dal social. La New York Public Library ha per esempio ingaggiato i suoi lettori divulgando sulla sua pagina Instagram classici della narrativa in stories (da Alice nel Paese delle Meraviglie di Lewis Carroll, alla Metamorfosi di Kafka).

3 – sviluppa una creatività divertente e capace di comunicare in modo autentico il tuo brand

Creatività: Per creare una campagna efficace di qualsiasi tipo (awarness, lead generator, ecc) è fondamentale coordinare tutti questi elementi con una creatività impattante; infatti Instagram rivela, tramite un suo sondaggio, che il 55% del successo di una campagna è dato dalla sua creatività.

Se vuoi avere qualche ispirazione ti consigliamo di visitare la pagina ufficiale di Instagram for Business, dove Instagram seleziona e presenta casi di aziende virtuose che utilizzano il social per fare business.

Conclusione

Instagram ti permette di creare vere e proprie campagne, contest  e advertising mirato. Come abbiamo visto la sua forza risiede nella semplicità d’uso e nell’enorme bacino di utenti. Una strategia di social media marketing non può non prevedere l’utilizzo di questo canale.

Ci auguriamo che questa pillola ti sia stata utile. Se hai qualche dubbio o vuoi un parere dei nostri esperti non esitare a contattarci, saremo lieti di aiutarti!

Alla prossima pillola!

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