Vuoi promuovere il tuo Brand o i tuoi prodotti e servizi su Google e non l’hai mai fatto? Se non hai mai utilizzato gli strumenti di Google per fare advertising, ma stai pensando di iniziare, in queste pillole di advertising puoi trovare utili suggerimenti operativi per ottenere maggior profitto dalla tua campagna.
In queste breve articolo ti spiegheremo le differenze tra le 2 principali campagne proposte da Google Ads (campagna di ricerca, campagna rete display) e avrai così modo di scoprire qual’è la migliore per le tue esigenze.
Prima di tutto: definire l’obiettivo
Con Google Ads puoi creare campagne mirate ad un target specifico per raggiungere precisi obiettivi di marketing. É necessario pertanto aver ben chiaro l’obiettivo che si vuole raggiungere con la campagna prima di creare una campagna. Google ti chiederà infatti per prima cosa di impostare l’obiettivo della tua campagna scegliendo tra queste: vendite, lead, aumento del traffico sul sito web, considerazione del prodotto e del brand, notorietà del brand e copertura, promozione di app.
A seconda dell’obiettivo che hai selezionato ti verranno proposti diversi tipi di campagna, quelli principali sono appunto Ricerca e Display
Campagna Ricerca
La campagna sulla rete di ricerca permette di pubblicare annunci (di solo testo), che verranno posizionati tra i primi 4 risultati di ricerca di Google quando un utente comporrà una ricerca contenente le parole chiave da te fornite.
Vantaggi
Con questo tipo di campagna puoi intercettare clienti ad alto potenziale, in quanto il tuo annuncio è direttamente correlato e pertinente alla ricerca dell’utente: il tuo prodotto/servizio viene promosso (appare nel risultato di ricerca di Google) proprio quando l’utente ne ha bisogno.
Questo tipo di campagna ti permette di raggiungere gli obiettivi di: vendite, lead e traffico sul sito web.
Campagna Display
La campagna display pubblica gli annunci all’interno di siti web, video e app appartenenti al network di Google, che possono essere scelti da te oppure automaticamente da Google Ads in base al tuo target.
È possibile caricare annunci display personalizzati, oppure utilizzare annunci display adattabili. Per impostare gli annunci adattabili devi caricare gli assets necessari (immagini, titoli, loghi, video e descrizioni) e lasciare che Google generi automaticamente gli annunci in base ad algoritmi di ottimizzazione delle performance.
Vantaggi
Con questo tipo di campagna puoi raggiungere gli utenti nel momento in cui si informano su prodotti e servizi simili al tuo. Questo tipo di pubblicità risulta pertanto molto utile nella fase di brand awareness, in cui si vuole far conoscere un nuovo marchio, o un nuovo prodotto/servizio al mercato di riferimento.
Questo tipo di campagna ti permette di raggiungere gli obiettivi di: lead, traffico sul sito web e considerazione del prodotto e del brand,
Conclusioni
In questa breve pillola abbiamo visto insieme le principali differenze tra campagne display e di ricerca su Google Ads. Se devi far conoscere un nuovo brand punta alle campagne display. Se invece devi promuovere un prodotto o servizio, promuoverlo con annunci nella SERP di Google per ricerche su parole chiave idonee può essere la scelta più efficace. Per maggiori approfondimenti sull’argomento ti suggeriamo di seguire le nostre Pillole di Digital Advertising, o leggere direttamente la guida ufficiale di Google Ads, sempre aggiornata e completa.
Per ottenere reale profitto dalle campagne Ads, devi avere una buona conoscenza del loro funzionamento ed una costante applicazione nel tempo. E’ inoltre necessario allocare un budget congruo all’obiettivo che vuoi raggiungere e dilazionato in un tempo sufficientemente lungo per consentirti una misurazione ed ottimizzazione dei risultati.
Alla prossima pillola!
